Вот уже многие годы компания     BMW Motorrad несет в мир свою неизменную философию под лозунгом «Make Life a Ride», который означает превращение мотоцикла из простого увлечения в образ жизни. Это позволяет ей ежегодно объединять тысячи любителей железных коней на тематических фестивалях типа Pure & Crafted или BMW Motorrad Days.

29 ноября в Лос-Анджелесе появилось новое пространство, которое призвано объединить всех поклонников мотоциклов и позволить каждому почувствовать, что представляет из себя жизнь в стиле BMW Motorrad. Оно получило название The House of Machines и представляет собой истинную гармонию человека и машины. Дрю Мадаски, стратегический директор The House of Machines, заявил, что новое пространство должно объединить людей, которые любят стиль жизни мотоциклистов, а также ценят стремление к совершенству и перфекционизм. 

The House of Machines собирает в одном здании зону кастомайзинга, мастерскую, магазин одежды, а также отличный кофе, крафтовое пиво, вкусную кухню и живую музыку, — одним словом, все, что так или иначе связано с культурой двухколесного транспорта. Все эти направления предлагают посетителям только лучшее, благодаря хорошим партнерам и богатому опыту в организации подобных проектов. Кроме того, все желающие смогут полюбоваться раритетными мотоциклами, которые делают пространство невероятно атмосферным.

Общая концепция The House of Machines прекрасно дополняется брендом одежды «Limits No Longer Apply», который был создан BMW Motorrad специально для поклонников. Лимитированные коллекции одежды и аксессуаров будут доступны в The House of Machines в течении всего следующего года. Они включают в себя качественную и стильную одежду, а также множество вещей для ежедневного использования. Тщательно подобранные материалы делают каждый элемент коллекции уникальным и неповторимым.